Claves para destacar y potenciar tu marca personal en LinkedIn

Por mucho que cambien las redes, los algoritmos o las tendencias, hay algo que siempre se mantiene constante: las personas conectan con otras personas. Y eso, precisamente, es lo que hace que LinkedIn sea mucho más que un simple escaparate profesional. Una aplicación que trata de contar quién es cada uno, qué mueve a las personas y cómo aportar valor profesional a los demás. En otras palabras, se trata de construir una marca personal.

¿Y en qué consiste? La marca personal es lo que los demás perciben cuando leen lo que una persona pública, cuando visitan su perfil o cuando alguien habla sobre ese individuo en una reunión. Es la manera de presentarse al mundo profesional, pero también es una herramienta que, bien afinada, puede abrir puertas, multiplicar oportunidades y hacer destacar un perfil entre cientos de ellos.

Para quienes buscan formación, inspiración o un punto de partida sólido para desarrollar su marca personal, el ecosistema educativo de Planeta Formación y Universidades ofrece múltiples recursos y propuestas. Un espacio donde se comprende el valor de generar impacto y construir identidad profesional con propósito.

¿Qué es la marca personal?

La marca personal (a pesar de lo que muchos piensan) no es simplemente una frase llamativa o una lista de cargos en el currículum; es la manera en que otros recuerdan a una persona profesionalmente. En el caso de LinkedIn, esa memoria se construye a partir de lo que alguien comparte, comenta o publica a través de la aplicación, pero también por cómo se describe en su perfil, con quién se relaciona y qué temas son de su interés. No hace falta haber dado cien charlas ni haber fundado una startup. Basta con dar a conocer el perfil profesional, en que sector se es experto y por qué vale la pena apostar por una colaboración.

Creación de un perfil atractivo

Cómo elegir una foto de perfil profesional y un titular interesante

Una buena foto no requiere de un estudio fotográfico ni de una edición espectacular. Basta con que muestre bien el rostro, con fondo neutro, buena luz y una expresión natural. Nada de selfies, gafas de sol ni fotos recortadas. Cuanto más sencilla y cuidada, mejor.

El titular es ese texto que aparece justo debajo del nombre. Aunque muchas veces se deja solo con el cargo actual, en realidad es un buen sitio para resumir en pocas palabras a qué se dedica alguien y qué tipo de valor puede aportar. En lugar de “Consultor de marketing”, puede funcionar mucho mejor algo como “Estrategias creativas de marketing digital para marcas”.

Redacción de un resumen que refleje tu identidad profesional

En el resumen, lo ideal es contar de forma clara cómo ha sido el recorrido profesional, qué aprendizajes importantes se han adquirido por el camino y qué objetivos profesionales se persiguen actualmente. Una mezcla de logros concretos y alguna anécdota o reflexión personal suele funcionar muy bien para que quien lo lea pueda apreciar ese perfil.

Elaboración de contenido útil

Estrategias para compartir contenido relevante y de calidad

Publicar de forma regular ayuda a mantener vivo el perfil. Lo más efectivo es compartir contenido con el sector, reflexiones personales, pequeños aprendizajes del día a día o incluso dudas profesionales que puedan generar conversación. Las publicaciones que invitan al intercambio de ideas suelen ser las que más mayor impacto generan.

Uso de publicaciones y artículos para demostrar experiencia

LinkedIn permite escribir artículos más largos, ideales para desarrollar ideas, una visión sobre un tema concreto, resumir una experiencia o presentar una propuesta profesional. A diferencia de las publicaciones cortas, los artículos quedan almacenados en el perfil y se pueden consultar fácilmente, así que pueden funcionar como una especie de blog personal.

A veces, con escribir dos o tres artículos bien pensados a lo largo del año, ya se puede mostrar una especialización o una manera particular de mirar un sector.

Importancia del storytelling en la construcción de la marca personal

Contar historias es una forma muy efectiva de que los demás conecten con lo que se quiere transmitir. Pero el storytelling no es solo una cuestión de estilo: es una forma de mostrar cómo se actúa ante los retos, cómo se aprende o cómo se toma una decisión profesional. Cuando se cuenta bien una historia, no solo se describe una identidad propia, sino cómo se piensa.

Construcción y expansión de la red de contactos

Cómo identificar y conectar con personas clave en tu sector

Tener una red amplia es útil, pero lo es, sobre todo, si está compuesta por personas con las que realmente se tiene algo en común: intereses profesionales, trayectorias similares o sectores compartidos.

Una forma sencilla de encontrar a esas personas es fijarse en quién comenta o comparte contenido interesante. A menudo, en los comentarios de publicaciones aparecen voces con criterio que merece la pena seguir. También funciona mirar a quién siguen referentes del propio sector o utilizar la búsqueda avanzada por cargo, empresa o sector.

Cuando se encuentra un perfil que encaja, lo mejor es enviar una invitación con un mensaje breve y natural. Basta con explicar por qué se cruza el camino y dejar la puerta abierta a una conversación futura.

Participación en grupos y comunidades relevantes

En sectores muy concretos —desde educación digital hasta logística o diseño UX— hay comunidades activas donde se comparten recursos, preguntas, oportunidades y hasta ofertas laborales que no llegan a publicarse de forma abierta.

Participar en esos espacios permite descubrir qué se está hablando “dentro” del sector. Es una manera de mantenerse actualizado, de aprender de otros y, sin quererlo, también de darse a conocer.

Gestión activa de la marca personal

Herramientas para medir el impacto y alcance de tu marca personal

Medir lo que está funcionando en LinkedIn no es complicado, pero sí conviene saber dónde mirar. El propio panel del perfil ofrece datos útiles: número de visualizaciones en las publicaciones, visitas al perfil, búsquedas en las que se ha aparecido, o incluso qué cargos y empresas han llegado hasta ahí.

También ayuda revisar qué tipo de publicaciones han generado más interacción. A veces sorprende descubrir que un consejo práctico genera más conversación que un artículo elaborado. Esa observación sirve para ajustar el enfoque, probar nuevos formatos y encontrar un estilo propio.

Hay herramientas externas como Shield o Hypefury que permiten hacer un seguimiento más profundo, pero en la mayoría de los casos, con las métricas básicas de LinkedIn ya se puede tener una idea clara del impacto real.

Cómo gestionar la reputación online y responder a comentarios o críticas

En LinkedIn, las interacciones públicas tienen mucho peso. Un mal gesto, una respuesta cortante o un tono altivo pueden perjudicar la huella digital durante meses.

Cuando alguien deja un comentario, lo habitual es mostrar agradecimiento, aunque no se esté de acuerdo. Gestionar la reputación también implica saber cuándo no responder. Hay comentarios que solo buscan polémica. En esos casos, ignorar también es una forma de cuidar la imagen.

Identificación de oportunidades laborales a través de LinkedIn

Más allá del clásico apartado de “Empleos”, LinkedIn esconde muchas oportunidades laborales en otras páginas no tan obvias. Hay reclutadores que publican ofertas directamente desde su perfil, sin pasar por el canal oficial. También hay empresas que anuncian vacantes solo a través de sus páginas, o profesionales que buscan colaboradores para proyectos concretos.

Por eso, seguir a empresas de interés, activar alertas personalizadas por palabra clave o ubicación, y estar atento a las publicaciones del sector es una forma eficaz de mantenerse cerca de lo que se mueve.

Conclusión

Construir una marca personal en LinkedIn no es cuestión de seguir un guion cerrado, sino de ir encontrando una voz propia que evoluciona con el tiempo. No hay un único camino ni fórmulas mágicas, pero sí hay algo que puede ser decisivo, es tener claridad sobre qué se quiere aportar y cómo hacerlo visible. Y si lo que toca ahora es seguir aprendiendo o dar un paso más en el desarrollo profesional, el catálogo de programas de Planeta Formación y Universidades también puede ser un buen lugar desde el que seguir creciendo.